世界杯临近，旅游市场先开赛：多国酒店预订量增速超三成
距离2026年世界杯开幕还有整整两年时间，但围绕这场全球顶级赛事的旅游经济已经提前进入“比赛时间”。记者近日从多家国际旅游平台和航空公司获得的数据显示，随着世界杯门票预售计划陆续公布，主要参赛国和举办城市的酒店、航班预订量出现显著增长，部分热门目的地的预订增速甚至超过30%。这一现象被业内视为世界杯旅游市场展现强大竞争力的直接信号，也意味着东道主国家及相关产业链正从“赛事预热”中率先受益。
以美国、加拿大和墨西哥三个联合主办国为例，国际足联上月确认的48支参赛球队名额分配方案，直接刺激了跨洲际航线的搜索量。据全球在线旅游巨头Expedia统计，2025年第一季度，从欧洲、南美飞往北美三大主办国的航班搜索量同比上升42%，其中德国、巴西、阿根廷等传统足球强国的球迷出行意愿最为强烈。美国联合航空发言人向记者透露，该公司已经提前增设了从伦敦、法兰克福、东京至洛杉矶、纽约和墨西哥城的季节性航线，并计划在2026年6月赛事期间额外增加30%的运力。“世界杯旅游市场的爆发力远超普通体育赛事，它融合了球迷文化、家庭度假和商务差旅三重需求。”该发言人表示。
酒店行业同样感受到了压力。在墨西哥城，市中心历史街区的一家四星级酒店经理告诉记者，尽管距离比赛还有两年，但该酒店2026年6月至7月的团体预订量已经达到总房量的55%，其中超过七成来自国际球迷组织。“我们不得不提前调整定价策略，将标准间的日均房价从目前的120美元上调至180美元，但依然有旅行社要求锁定整层房间。”这位经理苦笑着说。而在加拿大多伦多，由于世界杯小组赛将在此举行，当地政府已经开始协调临时住宿资源，包括将部分大学宿舍改造为球迷村。多伦多旅游局局长表示：“我们预计赛事期间将迎来超过50万名海外游客，这相当于城市日常游客量的两倍。旅游市场的竞争从门票开售那一刻就开始了。”
值得注意的是，世界杯旅游市场的“竞争力”不仅仅体现在数字增长上，更体现在各国旅游服务体系的应变速度上。墨西哥旅游部上周宣布，将在2026年前新增8000间中高端酒店客房，并开通从坎昆至墨西哥城的“球迷专列”。加拿大则联合航空巨头推出了“机票+球票+住宿”的打包套餐，提前锁定核心球迷群体。这些举措背后，是东道主国家试图将短期赛事流量转化为长期旅游品牌的战略意图。正如国际足联商业合作总监在近期一次行业峰会上所说：“世界杯从来不只是22个人追着一颗球跑，它是一次全球旅游资产的重新分配。谁能提前布局，谁就能在竞争中获得最大红利。”
对于中国球迷而言，虽然中国男足尚未确定能否晋级，但中国旅游企业的参与热情已经高涨。携程、飞猪等平台近期上线的“2026世界杯观赛预售套餐”中，包含美国西海岸小组赛的套餐售价从2.8万元至6万元不等，上线首周即售出超过500份。一位资深体育旅游从业者向记者分析：“中国球迷的消费力正在从‘看热闹’向‘深度体验’转变。世界杯旅游市场的竞争，未来很可能从酒店价格战升级为服务体验战。”距离哨声响起还有两年，但旅游市场的比赛，已经进入白热化阶段。
